Бизнес Дизайн

Денис Судилковский про бизнес и дизайн для тех, кому пришлось этим заниматься.

RSS

Дизайн или контент? (bizdesign edition)

Опубликовано 31.01.2008 - В рубриках: Мысли разумного

Прямые наездыПонимаю, что над этим вопросом можно рассуждать достаточно долго, но все же, что важнее для сайта — дизайн или контент? Ниже идут просто мои рассуждения и спонтанные умозаключения, вы имеете полное право, как согласиться, так и не согласиться со всем сказанным.

Все началось с аналогичной заметки у Блогера из Алтая, почитав коменты к ней — я не могу молчать. (:

Для начала, что мы подразумеваем под дизайном? Пускай это будет не только красивая картинка, но и пользовательский интерфейс, функциональность, удобство и т.д.

Любой сайт и его разработка начинается с формулирования четкой задачи, причины его создания, и результатов, которые сайт должен принести спустя определенное время. От этого зависят и функции, которые будет выполнять сайт на социально-коммуникативном уровне.

На этом этапе сайты разделяются на информационно-развлекательные, брендовые и коммерческие.

К информационно-развлекательным относятся сайты-визитки, блоги, и прочие ресурсы, основной функцией которых является предоставление информации в удобной для посетителя форме. На коммуникативном уровне сайты выполняют функцию аккумуляции аудитории, человеческим языком — главное, что бы посетители возвращались на сайт, и их было все больше и больше и больше…

Чем можно мотивировать посетителей для повторного возврата на сайт? Что можно использовать как приманку? Дизайн или контент? Ответ — контент, ибо каким бы красивым не был сайт, его дизайн со временем надоест или просто я привыкну к нему, и он перестанет меня восхищать. Как когда-то кто-то из студии Лебедева сказал про Гугл — «Дизайн Гугла на столько хорош, что когда я пользуюсь Гуглом — я не думаю о дизайне Гугла».

Я не отрицаю, что в сайтах такого типа дизайн важен, но скажем так, что лишние $100 я б скорее отдал копирайтеру, нежели дизайнеру. Если мне очень нужен контент, который предлагает сайт — я найду способ его прочитать в удобном для меня формате (будь то РСС-ридер, или специальный режим в браузере Opera).

Едем дальше. Брендовые сайты объединяют под собой сайты известных торговых марок и брендов. Подразумевается, что человек, заходящий на сайт УЖЕ знаком с именем бренда, и залез туда, чтобы убедится, на сколько бренд хорош, или на сколько плох.

Убеждается человек методом сравнения (а другого и не придумало человечество), сравнивая сайт с сайтами конкурентов. Как выиграть этот бой, если судьей является простой посетитель?

Человек не будет регулярно пользоваться этим сайтом, да, он будет знать о его существовании, но заходить туда будет только по мере необходимости. Я маленький фанат фирмы DELL, но на их сайт я не заходил уже больше 4 месяцев (с тех пор, как выбирал себе ноутбук).

Здесь в сайте как раз необходимо акцентировать внимание на дизайне. На чем именно (на картинке, или на удобстве использования) — зависит от каждой ситуации в отдельности. Но тут необходимо быть осторожными, ибо в таких сайтах дизайн довольно сильно связан с контентом, тем не менее, лишние $100 я б разделил так — 80 для дизайнера, 20 для копирайтера.

И последняя группа — коммерческие сайты. Сюда я отнес е-магазины, е-каталоги и прочую е-чепуху. Для чего создаются такие сайты?

Деньги. Все просто, цель этих сайтов — электронная коммерция. Продать, поменять, купить, сдать, сломать, потерять… Кто главный в этом спектакле? Правильный ответ ПОКУПАТЕЛЬ.

Здесь концентрируем внимание не на контенте, и не на бренде, а на самом посетителе. Многие скажут, «Денис, ты вообще думай, что говоришь? Как это в электронном магазине не акцентировать внимание на товарах?», на что я с удовольствием отвечу — а вот так, легко и просто!

Покупателю всегда приятно, когда его хорошо и качественно обслуживают, от этого он получает чуть больше чем просто товар, он получает удовольствие от процесса покупки, а это значит, что он прейдет еще раз, да и друзей своих приведет.

Как же в этом случае поступить с нашими лишними 100 баксами? Очень просто — 25 отдаем дизайнеру, 25 отдаем копирайтеру, а остальные 50 — нет, не на пиво, мы их отдадим тому, кто шарит в маркетинге, например Илье.

Нам необходимо построить систему взаимоотношений с нашими посетителями, и эта система должна успешно конвертировать посетителей в покупателей, а это работа для маркетолога. Здесь нельзя выделить, что важнее для сайта, дизайн или контент?

Вот такие размышлизмы, а теперь что интересного есть в интеренете? Качественная оптимизация блога, Копирайтер о копирайтинге, про женские дезики, и красивой ссылочкой я отмечу блог очаровательной блондинки.

Отдельным абзацем хочу пропиарить мысли доброго человека: Ищу родителей в Интернете. Можете взять с меня пример.

P.S. Да-да, конечно есть, да, как раз то, что искали, только самое свежее по RSS, или сразу на електропочту.

Комментарии

Отзывов (9) на «Дизайн или контент? (bizdesign edition)»

  1. “Ну, и Чего Вы Боитесь?” | Бизнес По Методу Кати Пушкарёвой 01.02.2008 10:42 am

    […] Дизайн или контент? (bizdesign edition) […]

  2. БИЗНЕС В КАРТИНКАХ » Archives » Электронные Счета Для Новичков 02.02.2008 9:12 pm

    […] Смольянинов про сайты Web2.0 Денис Судилковский про Дизайн и Контент Дмитрий Донченко про Блоги Вячеслав Вдовиченко о […]

  3. LexxZone 03.02.2008 6:42 am

    Я всегда высступаю за четкое разделение дизайна и контента. Причем, по моему личному мнению, совершенно без разницы к какой категории сайтов относится тот или иной ресурс. Правило от этого не меняется!

  4. Блокpost #6 – Моделирование клиента - Раскрути Свой Личный Бренд 04.02.2008 6:14 pm

    […] Знаете – есть такое понятие: вечный вопрос. Ну, это типа: «To be or not to be?». Денис Судилковский решил не менее каверзный вопрос: что важнее – Дизайн или Контент? […]

  5. Silf 17.06.2008 9:49 am

    Разделение на категории сайтов здесь необходимо.

    -Для чего нужен сайт?
    -Для передачи информации.

    -Какого рода эта информация?
    -Текстовая.

    -Но если это текстовая информация, зачем нужен дизайн?
    Он позволяет наладить коммуникацию между посетителем и сайтом, позволяет быстрее осмыслить текстовые послания.

    А если дизайн будет не очень, останется ли посетитель на сайте?
    -Это зависит от контента, но думаю, что нет. Хотя здесь возможен компромисс.

    -А если будет классный дизайн, но контент не очень?
    -Посетитель уйдет.

    -Аааа…если и дизайн и контент будут удовлетворяющими запросы пользователя чисто визуально, но через какое-то время пользователь все равно покинет сайт и больше к нему не вернется. В чем здесь дело?
    -Думаю, что дело здесь в usability (удобстве использования)

    Подытожим. Во главу угла всегда нужно ставить контент + графически способствовать правильной и приятной передаче и на выходе мы должны будем получать то юзабилити, которое будет способствовать достижению изначальной цели.

    П.С. Надеюсь на дальнейшее обсуждение :)

  6. Seo doktor 25.06.2008 5:54 pm

    Полностью согласен с автором на счет того, что на большинстве ресурсов важен не столько дизайн сколько контент, однако подход к этому значительно шире. Для тематического ресурса важна больше юзабельность, в том смысле, что адекватные анкоры на внутренних ссылках, фон и читабельность страницы, продуманная навигация.

    Если это молодежный развлекательный сайт - то обойтись без красочного дизайна навряд ли удастся.

  7. zGidz 23.10.2008 2:41 am

    Хочу услышать ваше мнение, как поднять свою работоспособность. Подскажите какие нить действенные способы(методы), может о чем то таком подумать или представить стимилирующее к работе. Обычно на начальном этапе рвение просто бешенное, могу несколько дней подряд работать, а потом постепенно желание проподает, вроде видишь что нужно сделать, что исправить, но сука лень какая-то :evil: И вот в такие моменты нужно как-то себя заставить, но как? Как настроить себя на работу?

  8. spy 20.06.2009 11:04 am

    Так же могу предложить новую биржу контента, только она односторонняя, т.е. контент только на продажу - paytext.ru
    Я там в основном сижу в магазине статей, контент дешёвый - 50 центов за кило символов, но я видел, что они ещё пишут контент на заказ, типо по вашей тематике и критериям, по 70 центов за кило символов.
    Кому интересно, заходите на paytext.ru

  9. Chupachups 22.08.2009 1:45 am

    Контент важнее если нужны хороший рейтинг пузомерок, А если сайт визитка - надо бабахать хороший дизайн)

Оставьте отзыв