Херовый логотип на миллион долларов.
Опубликовано 15.01.2008 - В рубриках: Теория дизайна
В предыдущем посте я рассказал историю возникновения логотипа, сегодня поговорим о влиянии фирменного знака на количество заработанных денег. На сколько важен логотип для компании и для бизнеса в частности?
Любой дизайнер скажет вам, что логотип — это, практически, лицо компании, и необходимо, что бы логотип был «супер-пупер». А вот что я скажу — лого является лицом компании, но по одежке (внешнему виду) только встречают, а по чему провожают в мире денег и галстуков?
Я не знаю ни одного случая, когда бы качество логотипа явно повлияло на результат выбора между двумя предложениями разных компаний. Исключения бывают в некоторых видах розничной торговли, к примеру, интернет-магазины. Люди с опаской будут приобретать (если вообще будут) что-то на низкокачественном сайте, хотя если сам сайт будет «правильным», то плохой логотип не сильно повлияет на мнение покупателей (если предложение магазина будет конкурентоспособным).
Вторым примером приведу этот блог. Вообще у блогов может быть хороший логотип, но ведь мой вы читаете не из-за лого или его отсутствия? Очень хочется верить, что делает это, мой любимый читатель, из-за моих мыслей, которые я тут публикую (:
К чему я веду? Даже самый лучший логотип от Лебедева не сможет напрямую повысить уровень ваших продаж, но косвенно он может повлиять на некоторые факторы, которые, при благоприятных обстоятельствах уже смогут как-то отразиться на прибыли.
Лого — это «всего лишь» связующее звено вашей компании с вашей продукцией (товаром, услугами и т.п.), и как раз на качестве последней я б рекомендовал акцентировать внимание.
Что касается переделывания логотипа, или так званого «ребрендинга», пускай даже и незначительного, то это стоит делать взвесив все негативные факторы (позитива в этом меньше, чем вы думаете). Недавно компания Xerox изменила свой логотип, но это впервые за последние 40 лет!
И риторический вопрос про «быть или не быть» логотипу ответ однозначный — у компании логотипу быть. Единственная сложность возникает, как же сделать качественный лого?
Я не умею рисовать logo-сы, по этому обращаюсь к знакомой дизайн-герл, хоть она и не любит это дело, но ведь получается! (:
Символ логотипа должен быть простым и понятным. Он (не обязательно) может ассоциироваться с названием компании, а может вообще включать само название в качестве одной из деталей логотипа. В этом случае важно обратить внимание, что логотип в разных языковых версиях должен смотреться одинаково хорошо.
Логотип Кока-Колы в разных уголках Земли
В прошлом году пришла повальная мода веб-два-нольности, и логотипов она тоже коснулась. Делать объемные логотипы с градиентами и прочими «2.0 штучками» конечно можно (благо современная полиграфия позволяет), но функциональность и универсальность логотипа уже пострадает. Факсы остались черно-белыми и качество их печати довольно низкое, так что проверяйте, как будет смотреться ваш фирменный знак в черно-белом варианте.
Еще на что стоит обратить внимание — это масштабируемость логотипа. Он должен одинаково хорошо смотреться и на спичечном коробке и на флаге или бигборде.
Со своего дизайнерского опыта рекомендую избегать использования прямых ассоциаций со сферой деятельности компании и логотипом. Т.е. не стоит продавать диваны и при этом рисовать кресло на логотипе, и мобильный телефон тоже будет неудачно смотреться в магазине, который когда-то занимался мобилками, а сейчас расширил свой ассортимент до домашних кинотеатров и холодильных камер.
Что касается дат — я понимаю, что ваша пивоварня работает с 1789-го года, но если вы открыли семейную клинику в 2006-ом, то зачем об этом рассказывать на логотипе?
И последний тест, который должен пройти ваш логотип перед тем, как показаться публике — он должен быть простым. Есть хороший тест на простоту, дайте карандаш и лист бумаги ребенку лет 5-6 и попросите перерисовать ваш логотип. Посмотрите на результат его трудов, если вышло весьма правдоподобно — тест пройден.
И еще один бич современных логотипов, хотя даже не их самих, эта проблема касается больше недобросовестных разработчиков. Плагиат. Логотипов чуть меньше чем населения в Европе, так что, отдавая разработку на аутсорс — помните, что ваш фирменный знак может оказаться клоном, а вот это уже действительно плохо.
P.S. То, что показалось мне интересным: Как не лидеру стать лидером? Маркетинговый рецепт водки, блогеры не хотят работать, Давыдов с налогом на глупость, про каналы информации и бэкапы для WordPress. А еще SEOnews снова опубликовали мою статью, приятно (:
P.P.S. Подписывайтесь на новости, это подарок!
Комментарии
Отзывов (5) на «Херовый логотип на миллион долларов.»
Оставьте отзыв
>>А еще SEOnews снова опубликовали мою статью, приятно (:
Lutcher,
у вас хороший блог, не хотите поучаствовать в моем конкурсе?
Авансом замечание: у вас не правильная ссылка на RSS поток (в левом столбике, внизу), что очень и очень плохо!
Запалные компании платят сотни тысяч у.е. за логотипы.А у нас максимум пару сотен…
YJK
До “нас” еще не дошло понимание того, на сколько это все важно для компании. У “нас” делают не то, что логотип, а даже весь фирменный стиль за 50 у.е., о каком качестве тут можно говорить?
[…] Я уже вспоминал про херовый логотип, теперь посмотрите подборку лучших лого мира, и не […]